The Government of India has issued a new set of guidelines called “Promotional Awareness” for Social Media Influencers, Celebrities, and Virtual Media Influencers (Avatars or Computer Generated Characters) on Social Media Platforms. These guidelines require influencers to disclose any “material” interest, such as gifts, hotel rooms, equity, discounts, and rewards, when endorsing a product, service, or event.
Disclosures should be written in plain and clear language, long enough to be difficult to forgive, and supported, including a live stream, and be unmistakable. This is part of the government’s ongoing efforts to combat misleading advertising and protect consumer interests in the growing social market, which is expected to grow in 20 % per annum to reach INR 28 billion by 2025. Violators will face penalties under the Consumer Protection Act 2019.
भारत सरकार ने सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, सेलेब्रिटीज और वर्चुअल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स (अवतार या कंप्यूटर जनित कैरेक्टर्स) के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर “प्रमोशनल अवेयरनेस” नामक दिशानिर्देशों का एक नया सेट जारी किया है। किसी उत्पाद, सेवा या घटना का समर्थन करते समय इन दिशानिर्देशों में प्रभावित करने वालों को किसी भी “भौतिक” हित, जैसे उपहार, होटल के कमरे, इक्विटी, छूट और पुरस्कार का खुलासा करने की आवश्यकता होती है। प्रकटीकरण को सरल और स्पष्ट भाषा में लिखा जाना चाहिए,
इतना लंबा होना चाहिए कि क्षमा करना कठिन हो, और लाइव स्ट्रीम सहित समर्थित हो, और अचूक हो। यह भ्रामक विज्ञापन से निपटने और बढ़ते सामाजिक बाजार में उपभोक्ता हितों की रक्षा के लिए सरकार के चल रहे प्रयासों का हिस्सा है, जिसके 2025 तक 20% प्रति वर्ष बढ़कर 28 अरब रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है। उल्लंघनकर्ताओं को उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम 2019 के तहत दंड का सामना करना पड़ेगा। .